In den letzten Jahren hat Südkorea es geschafft, Abermillionen an Augen auf sich zu ziehen. Ob mit makellos inszenierten Popgruppen, atemberaubenden E-Sports oder einer boomenden Schönheitsindustrie:

Von Beginn an glamourös
Es begann in den frühen 2000ern mit K-Pop: Gruppen attraktiver, androgyner Männer oder schöner Frauen, die energiegeladene Lieder gleichzeitig mit aufwändig choreografierten Tänzen performten. Das Phänomen war und ist unwiderstehlich für Jugendliche auf der ganzen Welt – und es brachte koreanische Kultur ins Rampenlicht wie noch nie zuvor. K-Pop-Idole mit ihren perfekten Personas wurden schnell zu angehimmelten Vorbildern für viele Teenager, deren größter Wunsch es war, so auszusehen wie sie.

Die Schönheitsideale koreanischer Frauen unterscheiden sich von denen in Deutschland. In dem asiatischen Land wird noch viel Wert auf „Natürlichkeit“ gelegt – dies allerdings mit dem Verständnis, dass Natürlichkeit natürlich perfekt ist. Während eine deutsche Frau, die natürlich aussehen will, wenig bis gar kein Make-up trägt, benutzen koreanische Frauen oft viele verschiedene Produkte, um eine möglichst natürlich aussehende jugendliche Schönheit zu erreichen.

K-Beauty bietet natürliche Schönheit mit natürlichen Inhaltsstoffen
Wie das funktionieren soll, ist schwierig nachzuvollziehen, wenn einem nur westliche Beautyprodukte bekannt sind. Wann hat Lippenstift je natürlich ausgesehen? Und wirken gepuderte Gesichter nicht automatisch geschminkt? Das löst K-Beauty, indem es einfach ganz andere Produkte verwendet. Lippenstift ist zu unnatürlich? Kein Problem, Liptint verleiht den Lippen die gewünschte Farbe, ohne einen schmierigen Film zu hinterlassen. Wer Puder nicht verwenden will, kann Liquid Blush benutzen. Make-up und Concealer sind in Südkorea selten so matt, wie sie es in Deutschland sind. Auch die Farben sind oft gedämpfter und heller, nicht selten mit beigefügten Schimmerpigmenten. Sehr beliebt sind Rosa- und Brauntöne.

All dies wird unterstützt von Hautpflege auf dem höchsten Niveau. Sehr wichtig sind auf diesem Feld sogenannte Essenzen, die aufgrund ihrer dünnflüssigeren Formeln tiefer in die Haut eindringen sollen und so nachhaltiger für leuchtende Haut sorgen als westliche Beautyprodukte es tun. Viel mehr als in Deutschland wird für K-Beauty mit natürlichen Inhaltsstoffen geworben. Auch wird eine größere Betonung auf Hauttypen gelegt, damit Kundinnen und Kunden die richtigen Produkte verwenden und so die besten Ergebnisse sehen. Das macht K-Beauty gegenüber deutscher Kosmetik sehr interessant.

Jetzt auch in Deutschland erhältlich
Lange ist dies kein Geheimnis geblieben. K-Beauty wurde zuerst in anderen asiatischen Ländern sehr beliebt und erobert nun auch westliche Länder wie die USA, Großbritannien und Deutschland. Und das, obwohl das Phänomen selbst zu diesem Zeitpunkt noch von deutschen Drogerien nicht ernstgenommen zu werden scheint. Doch deren Verlust ist jemand anderes Gewinn. So fügt sich zum Beispiel die asiatische Plattform YesStyle perfekt in diese Marktlücke ein. Der Internethändler bietet viele Produkte, die sonst in Europa nicht erhältlich sind. Darunter nicht nur K-Beauty, sondern auch japanische Beautyprodukte und die neusten Modetrends aus Asien.

Das Sortiment ist genau deshalb so außergewöhnlich, weil es Kundinnen und Kunden die gleiche Auswahl an K-Beauty-Produkten bietet, die sie auch in Korea hätten. Längst ist es also nicht mehr notwendig, zu verzichten oder sich auf eine von drei erhältlichen Marken zu beschränken. Mit wenigen Klicks ist das Produkt gekauft und wird schnell an die Haustür geliefert. So können jetzt auch deutsche Interessierte an den Wundern der K-Beauty teilhaben und gespannt in eine schönere Zukunft blicken.

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